Viime vuosina Malta on noussut kukoistavan urheiluvedonlyöntialan keskukseksi. Piskuisella noin puolen miljoonan ihmisen saarella sijaitsee useita yrityksiä, jotka ovat hyötyneet saaren rahapeleille myönteisestä ja avoimesta sääntely-ympäristöstä ja lainsäädännöstä. Pelkkä Malta on kuitenkin markkinana häviävän pieni, joten Maltalta lisenssinsä hakevat yritykset palvelevat aina merkittävästi laajempiakin yleisöjä.
Vedonlyöntiyrityksiä piisaa Maltalla vaikka kuinka paljon. Yksi parhaista markkinoista niille on Suomi, jossa penkkiurheilu on kansanhuvia ja rahapelaajat ovat verrattain varakkaita. Siinä missä monet Euroopassa tekevät vedonlyöntiään varten kymmenen tai kahdenkymmenen euron minimitalletuksia, laittaa suomalainen usein pelitilille saman tien 50 euroa tai enemmänkin. Tässä artikkelissa käsittelemme muun muassa maltalaisten vedonlyöntiyritysten tulevaisuutta Suomessa.
Malta: Urheiluvedonlyönnin keskus
Malta, jota usein kutsutaan nettikasinoalan Piilaaksoksi, on onnistunut houkuttelemaan lisenssinsä piiriin useita urheiluvedonlyöntiyrityksiä. Maltasta hedelmällisen alueen tekee muun muassa maan matala yritysveroprosentti sekä paikallisen Malta Gaming Authorityn pitkän linjan kokemus rahapeleistä. MGA tarjoaa yrityksille vakaan ja läpinäkyvän sääntely-ympäristön, joka on onnistunut keräämään ympärilleen valtavasti luottamusta niin firmojen kuin pelaajienkin keskuudessa. Myös suomalaiset tietävät, että Maltan lisenssin alaisuudessa pääsee nauttimaan luotettavista ja kaiken lisäksi verovapaista pelihetkistä.
Vakiintuneiden vedonlyöntijättiläisten ja innovatiivisten startup-yritysten läsnäolo ovat luoneet Maltalle eloisan ekosysteemin, joka edistää innovaatioita ja kilpailua. Maltalla toimivat yritykset hyötyvät lisäksi loputtomista verkostoitumismahdollisuuksista, uusimman teknologian olemassaolosta sekä kasvua ja laajentumista tukevasta liiketoimintaympäristöstä. Maltan bruttokansantuotteesta noin kymmenen prosenttia tulee rahapelaamisesta, joten saarella toden totta on keskimääräistä helpompi menestyä tällä vaativalla alalla.
Suomen markkinoilla useita maltalaisia yrityksiä
Suomessa vallitsee valtion ylläpitämä rahapelimonopoli. Veikkaus on pyörittänyt kotimaista vedonlyöntitoimintaa jo useiden vuosikymmenten ajan, mutta vähitellen myös ulkomaiset toimijat ovat nousseet isoon rooliin. Ensimmäistä kertaa maltalaiset vedonlyöntifirmat alkoivat tarjota palveluitaan meikäläisille jo 2000-luvun alussa, ja nykyään tällaisia firmoja löytyy enemmän kuin koskaan.
Jutun juonena on, että siinä missä valtiolla on kuin onkin yksityisoikeus kotimaan sisällä järjestettävään rahapelitoimintaan, on netti enemmän vapaata riistaa. Verkossa vallitsevat vapaan liikkuvuuden periaatteet, joten viranomaiset ovat voineet kieltää lähinnä muualta tulevien rahapelien mainonnan, eivät niinkään pelaamista itsessään. Suomen kansalainen ei siis pysty rikkomaan mitään lakeja valitsemalla rahapelisivustokseen muun kuin suomalaisen toimijan.
Miksi suomalaiset pelaavat ulkomaisilla sivustoilla?
Kun meillä sitten kerran on niinkin aktiivinen valtion pyörittämä rahapelitoimija, miksi tavalliset vedonlyöjät tuntevat vetoa ulkomaisille markkinoille? Eli miksi siis uudet MGA kasinot vetävät niin paljon yleisöä ympärilleen? Syitä tähän on useita, ja niitä listaamme seuraavaksi:
- Vedonlyöntibonukset. Suomalainen Veikkaus joutuu toimimaan hyvin tiukkojen ja tarkkojen vastuullisen pelaamisen säännösten mukaisesti. Maltan pelisivustoja puolestaan pyörittävät liikevoittoa tavoittelevat yritykset, jotka voivat eettisemmin tarjota asiakkailleen erilaisia tarjouksia ja etuisuuksia. Jos esimerkiksi kotimainen Alko mainostaisi Koskenkorvaa alennushinnoin, pitäisi moni tätä moraalittomana. Jos kuitenkin ulkomailla yksityisyrittäjä näin tekee, ei kukaan räpäytä silmäänsäkään. Ulkomaiset kasinot ja vedonlyöntisivustot siis yksinkertaisesti tarjoavat asiakkailleen rahanarvoisia diilejä, jollaisia ei Veikkaukselta saa.
- Paremmat palautusprosentit. Kaikenlaiset monopolit ovat tavallisesti asiakkaiden kannalta haitallisia. Tällöin hinnoittelupaine saattaa puuttua kokonaan, jolloin ainoa laillinen toimija voi säätää hinnat juuri sellaisiksi kuin se itse haluaa. Ulkomaalaiset vedonlyöntisivustot saattavat tästä syystä tarjota parempia kertoimia kohteisiinsa. Samat voittajat voivat näin ollen poikia Maltalla parempia voittoja kuin mitä Suomessa.
- Enemmän kohteita. Vedonlyöntitoimistot joutuvat säätämään jokaiselle tarjoamalleen ottelulle omat kertoimet. Ulkomaalaiset sivustot palvelevat isompia väkimassoja, jolloin myös kohteita ja kertoimia löytyy enemmän. Mikäli siis haluat lyödä vetoa jostain astetta pienemmästä urheilulajista tai sarjasta, löydät kohteen sille varmemmin ulkomailta kuin Suomesta.
- Vaihtelu. Vaihtelu on asia, joka vetoaa ihmisiin alalla kuin alalla. Joskus on yksinkertaisesti kivaa vaihtaa hieman maisemaa tai vedonlyöntisivustoa ja katsoa, millaisia uusia kokemuksia mahtaa olla tarjolla toisaalla.
Suomi vapauttamassa rahapelimarkkinan
Viime vuosina korviimme on alkanut kantautua tietoa siitä, kuinka suomalainen rahapelimarkkina tullaan pian avaamaan ulkomaisille pelifirmoille. Monopoli on jäämässä taakse, ja tilalle kaavaillaan lisenssimarkkinaa, jossa jokainen lisenssin hankkiva laillinen toimija pääsee markkinoille tarjoamaan pelipalveluitaan.
Vielä on monilta osin epäselvää, millainen lisenssijärjestelmä Suomeen ollaan ottamassa. Ei esimerkiksi tiedetä, saavatko ulkomaiset toimijat luvan mainostaa palveluitaan meillä, vai jääkö markkinointikielto niiden osalta voimaan jatkossakin.
Mahdollista on, että suomalainen rahapelimarkkina tulee muuttumaan todella radikaalisti vain reilun puolentoista vuoden sisällä. Mahdollisesti osa maltalaisista firmoista tulee täysin vetäytymään markkinoiltamme, minkä lisäksi uusia tulee varmasti tilalle. Mitään tämän tarkempaa spekulaatiota ei meillä kuitenkaan vielä ole aiheesta antaa, vaan voimme ainoastaan jäädä seuraamaan tilannetta samoin kuin kaikki muutkin.